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        海澜之家携旗下品牌矩阵入驻泰国一线商圈 开启

        日期:2019-05-26 12:10

          北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)曾几何时,国产服装品牌还只能停留在“二三线”市场,品牌方考虑更多的是如何做到盈利,而随着品牌的发展壮大以及“一带一路”利好战略的积极推进,国产服装品牌逐渐开始走出中国,走向世界。4月25日,海澜之家在曼谷举办开业盛典,正式宣布旗下三大品牌共同进驻泰国。此前,海澜之家相继在东南亚各地开店近40家,对于本次泰国拓店,海澜集团总裁周立宸表示,“此次入驻泰国,我们带来的,不仅仅是设计时尚和价格适中的高品质服饰产品,更希望给大家带来新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式,这必是一个全新而美好的开始”。

          据了解,本次盛典活动以“HELLO Thailand”(你好,泰国)为主题,简洁亲切的口吻传达了HLA友好的品牌初形象。泰国国宝级女演员Anne Thongprasom,人气超模Bee Namthip,影视小生、模特Ken Phupoom在内的18位泰国当地知名明星、KOL出席或助阵品牌大秀。此外,泰版蒙面歌王冠军、著名歌手Tom Isara,泰国全民歌手、泰国天后Pam Sirapassara还进行了现场献唱。

          有分析认为,如此大规模的阵容,表现出海澜之家对泰国市场的重视,而此次成功进驻泰国,也是海澜之家布局东南亚市场的重要一环,具有非常重要的意义。作为国民品牌,海澜之家积极推进国际化进程,也是响应国家“一带一路”政策的示范。

          实际上,自2017年7月正式进驻吉隆坡开始,海澜之家就开始了国际化“三步走”战略计划,即“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”。海澜集团广告部部长李惠娟在接受北京商报记者采访时表示,海澜之家的每一次出海都有着自己的考量,泰国拥有成熟的消费文化和市场环境,又走在时尚前列,在这里布局是一个好的选择。未来,海澜之家希望找到更多的海外时尚发展地。

          在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来,海澜之家的国际化之路是品牌发展的必然选择。他认为,面对民族服装属性更强的东南亚市场,海澜之家可以根据当地特色,设计出符合当地消费者品位的产品。在此基础上,海澜之家也可以以服装为载体,对外输出中国文化,促进文化交流。

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